Кто такой сваровски. Swarovski - история бренда. Виды оформления Swarovski

Остальным гражданам мира достаточно знать о существовании кристаллов Сваровски, но знать почтительно – с поклоном и придыханием, с вожделением и мечтой, с уверенностью в исключительности и пониманием аристократической обособленности.

Что ж за тайна превратила маленькие кусочки стекла в объект всемирного обожания? Отчего слава кристаллов Сваровски растет и ширится третий век кряду? Правда ли, что блеск камней Сваровски способен затмить сияние бриллиантов? Попробуем разобраться.

«Секрет? Какой еще секрет? Секрета никакого нет...»

На дворе, однако, XXI век. Современные технологии исследований в состоянии выяснить все детали хрустальной композиции Сваровски, и нет никакой гарантии, что студенты материаловедческих факультетов не развлекаются решением подобных задач на лабораторных занятиях. Так вот: никаких тайных компонентов в стразах марки Swarovski не обнаружено!

О хрустале

Воодушевленные открытием стекловары продолжили опыты, и в 1676-м году Георгу Равенскрофту повезло: добавление в шихту растертого оксида свинца PbO привело к появлению небывалого продукта. Свинцовое стекло блистало, переливалось всеми цветами радуги и звенело серебряным колокольчиком.

Технологические эксперименты, последовавшие в продолжение революционной находки, привели к пониманию ряда важных истин. Хрустальным стекло становится, если в его шихту примешано от 6% до 36% PbO. Оксид бария BaO в концентрации до 18%, заменяя часть оксида свинца, усиливает способность хрусталя к преломлению света. За неимением окисленных свинца и бария можно использовать оксид цинка ZnO, однако конечный эффект такой замены не идеален...

Словом, к моменту вхождения молодого Даниэля Сваровски в семейный бизнес (изготовление бижутерии из богемского стекла), технология производства украшений из хрусталя была уже глубоко проработана.

Технические нововведения Даниэля Сваровски

Юный Даниэль немного помогал родным, но игра на скрипке нравилась ему больше, а точные науки увлекали сильнее. Подросшего юношу родители отправили в Париж набираться знаний и совершенствоваться в музыке. Всемирная выставка 1889-года оказала на молодого человека огромное влияние. Впервые миру было показано: будущее – за электричеством!

Не прошло и двух лет после выставки, как Даниэль Сваровски собрал, а на следующий год и запатентовал машину для шлифования, полировки и гранения камней. Естественно, с электрическим приводом!

Устройство обещало повысить продуктивность семейного бизнеса, но внедрять шлифовальную машину в Богемии родственники Даниэля отговорили. Здесь все свои, от друзей-конкурентов ничего не скроешь. Смонтируй машину сегодня – завтра каждый поставит у себя электрический агрегат!

Соблюдая тайну, Сваровски перебираются под Инсбрук, в деревеньку Виттенс, население которой в ту пору не дотягивает до тысячи особ. В 1895-м году Даниэль начинает производство на новом месте. Европейский рынок украшений наполняется стразами Сваровски...

Маркетинговый гений Сваровски

Перво-наперво Сваровски дает своей продукции хитрое наименование. «Кристаллы Сваровски» - это звучит и претенциозно, и громко, и заманчиво – и, главное, честно. Потому что во многих европейских языках понятия «кристалл» и «хрусталь» выражаются одним словом. Таким образом, покупатель ограненного хрусталя от компании Swarovski приобретает не столько свинцовое стекло, коего пруд пруди, сколько совершенно особенные, доселе небывалые кристаллы...

Второе – качество продукции. Тут Даниелю Сваровски нужно отдать должное: он поднял уровень стекольного ремесла невероятно высоко. Каждый из его «кристаллов» гранится двенадцатью гранями с беспримерной геометрической точностью. Качественная огранка в полной мере раскрывает хрусталя. Так что к покупателю поступает действительно первосортный товар!

И третье. Умная реклама! Газетные странички и уличные картинки с надписями «Купи-купи!» малоэффективны, понимает Сваровски. Поэтому он последовательно и неустанно проводит в жизнь идею: кристаллы Сваровски – это доступная роскошь, это средство влиться в ряды бриллиантово сверкающей аристократии, это возможность «догнать и перегнать» принцесс, императриц и кинозвезд!

Идея срабатывает в первые же годы существования компании – и безотказно работает до сих пор. Достаточно высокая цена на кристаллы Сваровски заставляет воспринимать ограненные кусочки хрусталя всерьез. Повсеместное применение продукции австрийской фирмы дает художникам свободу, а потребителю уверенность: если кристаллы Сваровски нашиты на ткань, вмонтированы в зажигалку, блистают на бумажнике – значит, вещь стоящая!

Почему не везет конкурентам?

Вдруг выяснилось, что огранка огранкой, но качество хрусталя превыше всего. Все старания конкурентов создать свинцовое стекло той же, что и у Сваровски, степени прозрачности и красоты света, оканчиваются ничем. Тут-то и возникают слухи, что Даниэлю удалось найти некий секретный ингредиент, позволяющий варить отличный хрусталь по тайному рецепту.

У Сваровски посмеиваются. Рецептура, конечно, усовершенствована сообразно поступающему сырью, но секретом качества хрусталя является не мифический «рог единорога», а высочайшая требовательность стекловаров. Малейший брак – пузырьки, неоднородности, незаметное глазу снижение прозрачности – и партия идет в переплавку!

Кстати говоря, использование стеклобоя в стекольном производстве – залог высокого качества конечного продукта. Сваровски постигает все тонкости технологии высокосвинцовистого хрусталя на годы раньше конкурентов – так отчего же удача должна отворачиваться от него? Тем более что Даниэль устанавливает добрые отношения с самыми престижными клиентами, и дворцы Виндзора, Версаля и арабских нуворишей, а также музейные здания, гостиничные фойе и театральные залы Нью-Йорка, Лондона, Вены освещаются массивными люстрами, собранными из ограненного хрусталя Сваровски...

Новые требования нового века

Мир давно привык, что кристаллы Swarovski сверкают почти как , и компания делает всё для оправдания надежд публики. На нижние грани стразов Сваровски наносится тончайшая зеркальная подложка, что уберегает световой пучок от рассеяния. Введение оксида серы SO2 в состав хрустальной шихты усиливает игру света, преломленного кристаллом.

Как отличить кристаллы Сваровски от подделок?

Для достоверного распознавания продукции Сваровски требуется немалый пользовательский опыт. Поэтому приобретения лучше делать в магазинах компании либо у авторизованных дилеров – обращая внимание на наличие фирменной упаковки, голограмм и сопроводительной документации.

Искусственно созданные хрустальные кристаллы Swarovski - это изысканное украшение.

Их стоимость часто превышает имитируемые "настоящие" камни (топаз, изумруд, сапфир, бриллиант, рубин).

Бижутерия с кристаллами Swarovski - это не просто имитация бриллиантов и других драгоценных камней.

Сегодня и специалисты, и просто ценители прекрасного признают, что украшения с кристаллами Swarovski - это самостоятельный вид ювелирного искусства…

Страз - это хрусталь (от греч. krystallos - кристалл ), в состав которого входит в значительных количествах окись свинца или бария.

Стразы Swarovski представляют собой кристаллы разнообразных видов огранки, форм, размеров и цветов с плоским дном, позволяющим украшать ими любые условно плоские поверхности.

Кристаллы Swarovski (Сваровски) производятся из оптического хрусталя, содержащего большое (до 35 %) количество окиси свинца, что обеспечивает максимальный показатель преломления. Ограненные, как бриллианты, эти кристаллы блистают сотнями тысяч различных оттенков.

Swarovski производит из хрусталя также скульптуры и миниатюры, украшения, бижутерию, одежду, люстры и другие аксессуары.

Отдельной строкой стоят компоненты Swarovski:

кристаллы (стразы),

подвески,

бусины и многое другое, используемое другими мастерами, дизайнерами, художниками, в ювелирных украшениях и не только.

Настоящие Swarovski и подделки

Кристаллы Swarovski выпускаются в специально разработанных для них пачках с несколькими степенями защиты:

• их-кодом
• Индивидуальным идентификационным номером
• Голографической рельефной надписью CRYSTALLIZED WITH SWAROVSKI
• Логотипом (лебедь на синем фоне)
• Голографической рельефной наклейкой с логотипом на обратной стороне.
• Каждая пачка заклеена, и, чтобы ее открыть, нужно оторвать перфорированную полосу на обратной стороне.

Если у продавца нет брэндовых заводских упаковок Swarovski, если с камнями намешана стеклянная пыль и мусор, если в одной упаковке попадаются камни разных цветов и размеров - это не Сваровски, а подделка. Такие камни быстро облезают, отваливаются от подложек, и т.п

Кристаллы Swarovski отличают:

• четкая и ровная огранка, без сколов или нешлифованных участков;
• стандартные формами;
• яркий блеск, отсутствие замутнений;
• чистота цвета, абсолютно одинакового у всех камней в одной пачке;
• ровное, прочное напыление зеркального покрытия.

Подделки под кристаллы Сваровски.

Помимо очевидных дефектов, у подделок бывают и скрытые. Например, некачественные камни начинают отваливаться от подложек, быстро теряют блеск, облезают. Проще всего определить происхождение стразов по общим признакам: если у продавца нет заводских упаковок Swarovski, если с камнями намешана стеклянная пыль и мелкий мусор, если в одной упаковке попадаются камни разных цветов и размеров, - все это говорит о том, что стразы поступили в данную торговую точку отнюдь не с австрийского завода.

Обычные признаки подделок:

• не прошлифованы боковые грани;
• нестандартно маленькая верхняя грань;
• Отсутствует блеск;
• нестандартно большая верхняя грань и маленькие боковые грани;
• видны сколы.

Виды оформления Swarovski:

На стекле

Прекрасно смотрится, например, логотип из страз Swarovski на стекле. Это могут быть любые изделия: бокалы и вазы, картины, стеклянные таблички, зеркальные панно и зеркала, держатели ручек, бизнес принадлежности, любая посуда.

Интерьер любого офиса, особенно представительского, сильно выигрывает при наличии стеклянных табличек с указателями и названиями помещений, логотипом компании. Кристаллы необыкновенно сверкают в искусственном свете и создают яркую, искрящуюся шикарную атмосферу.

На металле и пластике

Особенно эффектно смотрятся прозрачные кристаллы, похожие на маленькие бриллианты на сотовых телефонах, цифровой технике, металлических визитницах, портсигарах, предметах интерьера, личного пользования, подарках, автоаксессуарах.

На ткани и коже

Обеспечивается эффективность кристаллов Swarovski на одежде, сумках и аксессуарах. Самый распространенный способ нанесения личной или фирменной символики на любые предметы. Кристаллы как ничто лучше притягивают внимание к одежде, украшают ее и подчеркивают дороговизну стиля компании.

История бренда Swarovski.

Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, маленькой деревне в горах Северной Богемии. Территория эта входила в состав Австро-Венгерской империи и славилась своими стеклодувами, шлифовщиками стекла и огранщиками. У каждого уважающего себя богемца была стекольная мастерская.

Отец Даниэля также шлифовал мелкую бижутерию, отделывал хрусталь, применяя ту же технику, которую используют ювелиры: вручную наносил на заготовку фасетки, имитирующие бриллиантовую огранку. Предприятие его особым размахом не отличалось, хватало только на существование. Даниэль хоть и трудился в семейном бизнесе, но мечтал стать великим скрипачом.

В 1880 году Даниэль едет учиться на инженера в Париж. Наблюдательный юноша заметил, как быстро распространяется мода на имитацию бриллиантов. Их называли стразами – по имени известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, жившего за сто лет до рождения Даниэля. Страсс выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки.

На Всемирной электротехнической выставке молодой Сваровски знакомится с новыми возможностями электрических механизмов и решает создать станок для огранки и шлифовки хрусталя и стекла. В 1891 году он сконструировал первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в количестве, не сопоставимым, с ручной обработкой, а внешне новые изделия выгодно отличались от богемского стекла и хрусталя, а главное – позволяли поставить хрусталь в один ряд с другими драгоценными камнями.

Но на родину Даниэль Сваровски решил не возвращаться, опасаясь конкуренции с богемскими умельцами, а также в силу дороговизны в Богемии элетроэнергии. В Австрии, недалеко от г. Инсбрук, в небольшой деревеньке Ваттенс он нашел старую, пустовавшую фабрику. Его привлекла возможность использовать потенциал гидроэлектростанции в Тирольских горах (и сегодня компания Swarovski по-прежнему обеспечивает себя собственной электроэнергией). Там и наладил он в 1895 г. выпуск недорогих кристаллов, внешний вид которых был подобен настоящим драгоценным камням.

Он сам проектировал украшения и сам разработал новый процесс изготовления хрусталя, сумев вывести оптимальное сочетание исходных смесей для варки хрусталя сверхъестественной прозрачности и который не боялся машинной огранки. В новый состав входили сода, поташ, сурик, кварцевый песок, смешанные в определенной пропорции. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому во всем мире. Стразы Сваровски сверкали как настоящие бриллианты. Однако, Сваровски никогда не пытался скрыть факт иммитации, поскольку был уверен в истинной и самобытной красоте хрусталя. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценными камнями. Бриллиантам пришлось потесниться. Мода отреагировала мгновенно. Бижутерия перестала быть дурным тоном даже при королевских дворах Европы. Спрос на хрустальные «бриллианты» от Сваровски был огромен.

Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширять помещения и нанимать рабочих. Именно тогда, в 1900 г. возник бренд Swarovski.

Он быстро завоевал всемирную популярность. Самые известные люди планеты почитали за честь носить стразы Сваровски. Ими украшали свои вечерние наряды Мэрилин Монро и Марлен Дитрих . Коко Шанень и Эльза Скьяпарелли первыми вывели на подиум манекенщиц в украшениях из хрусталя. И по сей день самые модные кутюрье Кристиан Диор , Ив Сен-Лоран декорируют свои коллекции этим «сверкающим чудом». Сценические костюмы Майкла Джексона , Брайана Ферри и Тины Тёрнер не обошлись без блеска кристаллов Сваровски. В коллекции королевы эпатажа Вивьен Вествуд , выполненной в пиратском стиле, было платье, расшитое имитацией канатов из хрустальных камней Сваровски. Кристиан Лакруа украсил свои часы этими стразами.

Вот уже более 100 лет компания Сваровски обеспечивает высочайшее качество выпускаемой продукции. В середине 50-х внук Даниэля - Манфред Сваровски сумел создать технологию производства разноцветных кристаллов. Камень переливался всеми цветами радуги. В моду вошли разноцветные стразы.

В 1976-м фирма Сваровски открыла новую линию производства – хрустальные фигурки. Стандартная коллекция Сваровски насчитывает более 100 тыс. различных камней всех возможных используемых в бижутерии форм. Круглые камни производятся в размерах от 1 мм до почти 30 мм в диаметре. Число граней при шлифовке колеблется от 16 до 56, в зависимости от области применения камней. 80% всех производителей бижутерии покупают камни Сваровски, В настоящее время фирма является ведущей мировой компанией по производству хрусталя и изделий из него.

В соответствии с философией своего основателя фирма по-прежнему вкладывает огромные средства в научные разработки. Все сырье и все инструменты для огранки изготавливаются самой фирмой. В компании уничтожают все инструменты, которые использовались для производства коллекционных изделий, и относящуюся к этому документацию. Семейное предприятие Сваровски бережет свои секреты, как зеницу ока. Штаб-квартира компании, как и 100 лет назад, находится в миниатюрном Ваттенсе.

Многие пытались раскрыть рецепт Сваровски и тайну бриллиантовой огранки, но это пока никому не удалось. Впрочем, некоторые особенности можно отметить. Секрет игры света и блеска заключается в содержании в них окиси свинца. Содержание окиси свинца в стразах Сваровски составляет 32%. В обычных стразах - до 24%, в стекле - 6%. Шикарный блеск камням Сваровски обеспечивает не только состав сырья, но и ювелирная прошлифовка каждой грани. Камни имеют стандартные формы, одинаковые по размерам верхние грани. Отсутствуют сколы и замутнения.

Игру света творят как раз боковые грани. Количество боковых граней колеблется у разных производителей. Собственно от этого количества и зависит во многом игра света и соответственно - блеск камней. Стразы Сваровски имеют наибольшее количество боковых граней – 14 (7 широких и 7 узких граней). 14-гранная огранка страз увеличивает их светоотражение на 13% по сравнению с 12-гранными стразами и на 23% - по сравнению со стразами у которых 14 одинаковых граней. Эта огранка запатентована Сваровски.

Следующий момент - полировка граней . Для достижения «волшебного» эффекта грани должны быть максимально острыми и чёткими. В отличие от других производителей камней, у Сваровски отполированы все грани. Обратная сторона страз имеет серебристо-зеркальную подложку, это усиливает блеск и игру света. Ещё один секрет Сваровски – это клей, которым крепятся стразы на подложку (стекло, зеркало, ткань, металл, пластик и др.). Если у вас изделие Сваровски будьте уверены, со временем стразы не отклеятся. Сваровски использует лучший в мире материал для производства страз. Сегодня нас повсюду окружает волшебное сияние кристаллов Сваровски. Они ярким мерцающим лучом ворвались в нашу повседневную жизнь и сделали ее еще более прекрасной. Встретить кристаллы Сваровски теперь можно везде: модницы украшают ими свою одежду, обувь и аксессуары; сияют мобильные телефоны, брелки, кошельки и многое другое. Стразы делают неповторимым свадебный наряд невесты, костюмы артистов и спортсменов. Кристаллы Сваровски можно встретить в оформлении интерьера и его деталей, и даже на автомобилях уже сияют стразы!

В 1892 году было положено начало большой индустрии страз Сваровски. Основоположником этого стал Даниэль Сваровски. Секрет сияния страз – это филигранная шлифовка и особое сырье – свинцовый хрусталь высоким содержанием окиси свинца – бóльшим, чем в обычном хрустале.

Существует большое разнообразие страз по формам, размерам, видам окраски и цветам. Цвета страз называют по аналогии с полудрагоценными и драгоценными камнями – аметист, аквамарин, хризолит, топаз, рубин, циркон. Также стразы отличаются друг от друга по применению и способам присоединения их к поверхности.

• Клеевые стразы – стразы с плоским дном и амальгамой, определяющей цвет камня. Они прикрепляются к поверхности с помощью клея. Клеевые стразы имеют широкое применение в украшении различных аксессуаров: брелки, визитницы, дамские сумочки, пояса, телефоны и многое другое. Также используют их в декорировании предметов интерьера: мебели, зеркал, рамок для картин. С помощью страз Сваровски можно воплотить в жизнь Ваши фантазии даже на автомобиле.
• Текстильные стразы – стразы, где на плоское дно камня уже нанесен клей, который при нагревании расплавляется и крепко склеивается с поверхностью. Текстильные стразы используются для декорирования одежды из различных тканей – например, костюмы фигуристов и танцевальных пар, свадебных и вечерних платьев.
• Кристаллы – это стразы без амальгамы. Они полностью прозрачны и могут быть различных цветов. Их используют в декорировании мебели, зеркал, стеклянных створок и дверей. Также существует направление в применении кристаллов – картины из хрусталя. При использовании особой технологии приклеивания, страз и стекло становятся единым целым.
• Пришивные стразы – стразы с плоским дном и с двумя-тремя отверстиями. Используются для декорирования одежды.
• Пуговицы Сваровски – это пуговицы и кнопки с применение страз Сваровски различных форм, размеров и цветов.
• Термоаппликации Сваровски - это готовые рисунки из текстильных страз Сваровски, нанесенные на тканевую пленку. При воздействии тепла они приклеиваются к любой тканевой поверхности.

Все это многообразие страз Сваровски позволит Вам воплотить в жизнь любую Вашу фантазию. Добро пожаловать в сияющий мир Сваровски! www.swarovski.com

Отличительной особенностью кристаллов Swarovski является наличие в составе большого количества свинца - около 32%, тогда как для других производителей хрусталя составляет от 24 до 30%. Использование свинца позволяет сделать материал, способный выдержать дальнейшую обработку, включающую нарезку и гравировку. Готовые кристаллы имеют намного меньшую твердость, чем алмаз, но они тверже обычного стекла. Также свинец увеличивает показатель преломления света внутри кристалла, что приближает его блеск к алмазному.

Ювелирные украшения из кристаллов Swarovski следует оберегать от воздействия воды, бытовой химии, механических повреждений. В случае отсутствия оригинальной упаковки желательно хранить их в мягкой бумаге или ткани.

После охлаждения стеклянной массы вырезают кристаллы. Кристаллы Swarovski делают различными по форме: восьмиугольник, слеза, снежинка, сердце, овал. Каждый имеет свой собственный уникальный стиль, число и форму граней. При этом применяют исключительно машинную резку, поэтому грани очень ровные и четкие. Это также способствует проявлению необычайного блеска. В результате полировки получают изделия очень высокого качества.

Многие кристаллы подвергают дополнительным химическим и тепловым процедурам. Для придания различных оттенков или дополнительного блеска используют специальные покрытия. Одно из них имеет название Aurora Borealis (AB покрытие). Это покрытие придает кристаллу мерцающий эффект радуги, что делает его необычайно красивым. Некоторые изделия бесцветные, без примесей.

Покрытие Aurora Borealis было разработано в 1956 году совместно с французским модельером Кристианом Диором.

Курс компании Swarovski на улучшение продукции

В соответствии с этим принципом компания использует только материалы и постоянно совершенствует методы производства и переработки сырьевых ресурсов. Доказательством этого служит разработанный в 2004 г. способ огранки Xilion, значительно увеличивающий блеск кристалла, а также переход 2012 г. на новый стандарт: инновационный состав, почти не содержащий свинца.

Сваровски - эстет, неудавшийся скрипач, романтик. А двигало им желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твоё собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. В имитации, кстати, присутствует довольно сильный богоборческий момент: разве не соблазнительно сделать так, чтобы искусственный свет был ярче естественного, чтобы поддельный бриллиант затмил собой настоящий? Неизвестно, правда, что думал об этом сам мастер, католик, человек, глубоко верующий.

Загадочную личность Даниеля Сваровски можно квалифицировать очень и очень по-разному. Например, счесть его криминальным деятелем, мошенником и имитатором в духе знаменитого Жоржа Фредерика Страсса. Этот Страсс жил в просвещённом восемнадцатом веке и успешно подделывал драгоценные камни. Фальшивые бриллианты именно в его честь были названы "стразами". Но сам ювелир так и остался в истории авантюристом-одиночкой. В отличие от Сваровски, преуспевающего и законопослушного бизнесмена, инженера, владельца огромной фабрики.

Есть и другой подход. Сваровски - эстет, неудавшийся скрипач, романтик. А двигало им желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твоё собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. В имитации, кстати, присутствует довольно сильный богоборческий момент: разве не соблазнительно сделать так, чтобы искусственный свет был ярче естественного, чтобы поддельный бриллиант затмил собой настоящий? Неизвестно, правда, что думал об этом сам мастер, католик, человек, глубоко верующий. Можно говорить о Сваровски как о предвестнике китча или о человеке, вписавшем в промышленную революцию европейский фольклор, поставившем его на конвейер. Об основателе семейного бизнеса. Об инженере-оптике. О чехе, ставшем тирольцем… Концепций, как видите, можно построить немало. Факты же таковы.

Даниель Сваровски родился 24 октября 1862 года на севере Австро-Венгерской империи, в горах Богемии. Этот край известен не столько "Богемской рапсодией" группы Queen, сколько знаменитым богемским стеклом, которое здесь начали выдувать и обрабатывать задолго до промышленной революции. Не знаю, как сейчас, а тогда в доме у каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниеля, но особым размахом предприятие его явно не отличалось. Из стекла он изготавливал бижутерию, заколки для волос и прочие аксессуары. Всё это для домашних нужд и розничной торговли, не больше. Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, играл в свободное время на скрипке, а потом заскучал. Тесна ему стала богемская деревушка. Большие дела, решил он, делаются в больших городах. Например, в Париже.

Именно туда отправился Даниель изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки. А изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и не менее таинственных господ-изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что можно. В 1891 году после долгих раздумий и прикидок он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в солидном количестве и с отменным качеством. Публика пока ещё не сообразила, что, собственно, произошло. Чтобы оповестить её об этом, Сваровски нужно было открыть массовое производство. Иначе говоря, выйти на рынок. Тут Даниель схитрил. Решив не конкурировать с богемскими умельцами, он перебрался в Австрию и там, в тирольском местечке Ваттенс, стал штамповать хрусталь, имитирующий драгоценные камни.

Факт имитации Сваровски не скрывал, так как считал свой бизнес вполне законным. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Проще говоря, Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценными камушками. Говорят, что настоящий, природный бриллиант сам выбирает, на чьём пальце ему красоваться. Но время элитарности стремительно проходило, и теперь даже средней руки чиновник мог презентовать жене или интимной подруге элегантную хрустальную штучку (чем не драгоценность!), не будучи заподозрен в растрате. Поговорка "Не всё то золото, что блестит" была опровергнута. Блеск оказался важнее.

Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, ведь товар на рынке не может быть безымянным. За несколько лет Сваровски вместе с образовавшимися к тому времени сыновьями довел технологию огранки и шлифовки кристаллов до совершенства. Оказалось, что во всём мире только он знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения. Да что там Венеция! Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка.

Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя. Модницы Парижа и Санкт-Петербурга, куда Даниель отправил образцы украшений, пришли в полный восторг. Пройдут годы, и хрустальная бижутерия станет элементом вечерних нарядов Марлен Дитрих, сценических костюмов Майкла Джексона, Брайана Ферри и Тины Тёрнер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и по сей день обшивают хрусталём свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США. Долго ли, коротко ли, а в 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес. Ровно через двадцать лет его наследники открыли новую линию производства под названием Silver Crystal. Первой с этой линии сошла мышка, собранная из подвесок для люстры. За мышкой последовали ёжик, черепашка, оленёнок, носорог, лебедь… В общем, целый зоопарк из стекла. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Цена на эти фигурки колеблется сейчас от 30 до 600 долларов.

Лучшие дня

Вскоре был создан и клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому из них раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что все инструменты, использованные для производства фигурок, и сами эскизы безжалостно уничтожаются. Конспирация объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски - главный капитал этой почтенной фирмы. Но было бы глупо не выставлять, допустим, Сезанна, опасаясь, что какие-нибудь ловкачи скопируют манеру художника и вытеснят его с рынка. Между Сезанном и Сваровски не такая уж громадная разница: хрусталь - тоже искусство. Поэтому изделия от Сваровски никто не прячет от мира. Напротив, вокруг них создаётся культ. Есть и место поклонения хрусталю, апофеоз этого культа. Я имею в виду музей Сваровски, созданный в 1995 году к столетию фирмы. Он представляет собой огромную подземную пещеру и находится примерно в часе езды от Инсбрука, столицы Тироля. Если бы тирольцы не устроили в пещере музей, здесь наверняка поселились бы местные гномы. Лабиринт из семи комнат, связанных лестницами и узкими коридорами, пришёлся бы им по вкусу.

Вход в пещеру охраняет вросший в холм великан с горящими глазами. Изо рта его низвергается водопад. В свете прожекторов кажется, что вода тоже сделана из хрусталя. Под землю ведёт стеклянный тоннель. На стенах выгравированы строки Шекспира, Лорки, Гёте, в которых есть слово "crystal" - хрусталь. Здесь выставлены самый маленький и самый большой из хрустальных кристаллов Сваровски, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса. Вес гиганта - 310000 карат (примерно 62 килограмма), диаметр - 40 сантиметров. Сто граней кристалла отливают то россыпью гранатовых огоньков, то холодным серебряным блеском, просвечивающим сквозь темноту. Самый маленький кристалл можно увидеть только в микроскоп. Его диаметр всего 0,8 миллиметра. Среди экспонатов "мягкие" часы Сальвадора Дали, сделанные из хрусталя, убранство коня индийского магараджи, хрустальная стена высотой одиннадцать метров.

В следующий зал ведёт дорожка метр в ширину, десять в длину. Она, как детский калейдоскоп, постоянно меняет цвет. В трёхмерном пространстве стеклянного неба мерцают ночные звёзды. Земля покрывается голубым светом океанов, появляются материки. Ускоренная в миллионы раз эволюция населяет океаны рыбами, рёв ящеров сменяется пением птиц… На секунду ослепнув от света, обнаруживаешь себя как бы внутри кристалла. 590 треугольных зеркал создают эту иллюзию, и не верится, что высота хрустального потолка всего пять метров. Сверху, снизу и сбоку чудятся стеклянные бездны. Меняется цветовая палитра, меняются ощущения. Кажется, что голоса, отражаясь от стен, сплетаются в нескончаемый аккорд. Кстати, бывший скрипач Сваровски требовал от своих подчинённых, чтобы в хрустале была слышна музыка. Музыка хрусталя. Парадоксально, но в этом музее нечасто задумываешься об основателе фирмы. Всё внимание сосредоточено на вибрациях звука и света, на атмосфере, которую создают хрустальные отражения. Подобный эффект достигается в стереокинотеатрах, где ты чувствуешь себя зрителем и одновременно героем фильма. Или во время интерактивной игры. Что и говорить, острые ощущения.

За годы существования компьютера мы успели привыкнуть к путешествиям по виртуальным мирам. Сам факт попадания в другую реальность нас уже не смущает. Мы редко задумываемся о том, как соотносится вторая реальность с первой. О том, кто навевает нам сны и создаёт иллюзии. В отличие от большинства из нас, Даниель Сваровски, родившийся в докомпьютерную эпоху, понимал, что гораздо интересней быть мастером иллюзий, чем их потребителем.

Все знают, что для девушек лучшие друзья - это бриллианты. Однако далеко не каждый может позволить себе покупку настоящих драгоценных камней. Но относительно недавно, благодаря изобретению Даниэля Сваровски, на рынке появились камни, очень похожие на бриллианты - кристаллы Сваровски. Цена на них значительно ниже, чем на настоящие алмазы. Однако внешне они практически неразличимы.

Часто кристаллы еще называют стразами. Такое название пошло от имени ювелира Жоржа Страсса, который жил в восемнадцатом веке и был известен тем, что мастерски умел подделывать бриллианты.

Кристаллы Сваровски - что это?

Про одноименную компанию слышали все. Их украшения прекрасны и завоевали весь мир. Но что это за камни, из чего они? Часто можно услышать про кристаллы Сваровски, что это всего лишь жалкая копия бриллиантов, подделка из обычного стекла. Однако это вовсе не так.

Разумеется, кристаллы - это не бриллианты. Сам создатель всегда признавал, что его камни - это только имитация драгоценных камней. Но ведь, и стоимость их значительно ниже. А выглядят они достойно.

И все-таки, из чего делают кристаллы Сваровски? Из хрусталя. На сегодняшний день компания является ведущим производителем высококачественного хрусталя во всем мире. В коллекциях бренда - более ста тысяч видов камней самых разнообразных форм. Сваровски запатентовали особую огранку стразов с большим количеством боковых граней (по семь узких и широких).

Уникальность кристаллов

Кристаллы бренда отличаются максимально острыми и отполированными гранями, на них отсутствуют какие-либо дефекты: сколы или замутнения. С внутренней стороны на стенках стразов расположена серебристо-зеркальная подложка, благодаря которой сияние камней усиливается. Максимальной игры света достигают за счет добавления в хрусталь оксида серы.

Главной изюминкой и особенностью стразов является сам материал: абсолютно прозрачный и высококачественный хрусталь. В его составе содержатся поташ, сода, кварцевый песок и сурик. Их перемешивают в особых пропорциях. Создатель разработал способ производства хрусталя, из которого делаются кристаллы Сваровски. Что это за рецепт, до сих пор неизвестно, так как он хранится в строжайшем секрете. Такая конспирация вокруг производства вполне объяснима. Ведь секрет создания знаменитого хрусталя - это залог уникальности, неповторимости и капитала этого почетного бренда.

Кто такой Сваровски?

Даниэль Сваровски родился в Австро-Венгерской империи в 1862 году. Его родина - это горы Богемии. Этот район издавна известен своим высококачественным стеклом.

Отец Даниэля был предпринимателем и имел в собственности небольшую мастерскую по производству стекла. Сваровски и сам работал на производстве у отца. Говорят, что он был человеком искусства и мечтал стать музыкантом. Однако, проработав подмастерьем в мастерской отца, он решил ехать в Париж и учиться на инженера.

Однажды Даниэлю удалось побывать на Всемирной электротехнической выставке. Тогда он задумался о том, что силу тока можно использовать для шлифовки стекла. В итоге эта задумка оказалась судьбоносной. В 1891 году Сваровски изобрел первый во всем мире на базе электричества. С его помощью можно было обрабатывать большое количество камней и стекла. Это событие и положило начало пути к империи "Сваровски".

Создание бренда

Даниэль Сваровски в 1895 году вместе с семьей покинул Богемию и переехал в небольшой поселок Ваттенс. Здесь он вместе со своим французским партнером выкупил пустующую фабрику и открыл свою компанию, которая занималась огранкой камней и называлась A. Kosmann, DanielSwarovski&Co. Через пять лет он переименовал название своего производства на Swarovski. В качестве эмблемы Сваровски выбрал

Искусно ограненный и прозрачный хрусталь компании был очень похож на бриллиант. И благодаря невысокой цене стал широко популярен среди разных слоев населения. Со временем изделия с кристаллами Сваровски стали заказывать и представители высшего общества. Бижутерия перестала считаться признаком дурного тона, а наоборот, вошла в моду во многих элитных домах Европы.

Разработкой и дизайном камней Сваровски занимался на протяжении всей жизни. Также ему помогали сыновья. Вместе они разработали формулу создания высококачественного и чистейшего хрусталя.

Сегодня фирменной эмблемой бренда является лебедь. Данное решение было принято в 1988 году. Изделия компании- это не только но и картины, фигурки, инкрустированные кристаллами, и многое другое.

Создание музея

К столетию компании (в 1995 году) построили уникальный музей Сваровски. Он расположен недалеко от Инсбрука. Главный вход в музей сделан в виде головы великана. Глаза гиганта - это огромные зеленые кристаллы Сваровски, а изо рта, не переставая, льется вода. Это место - настоящее поклонение хрусталю. Здесь все блестит, сверкает и поражает воображение. Галереи музея - это подземный лабиринт, состоящий из пятнадцати залов. Один из этих залов - самый большой в мире бутик данного бренда.

Значимые экспонаты музея - это самый большой кристалл Сваровски в 310 тысяч карат, который достигает 40 сантиметров в диаметре и весит 62 килограмма, а также самый маленький хрусталик диаметром всего 0,8 миллиметров. Оба кристалла вошли в мировую Книгу рекордов Гиннеса.

Сваровски в модной индустрии

Стразы Сваровски издавна использовались всемирно известными людьми, брендами и модными домами. Так в середине 50-х Кристиан Диор, который отметил качество кристаллов, пригласил Сваровски для разработки собственной коллекции украшений. В результате такого сотрудничества были созданы кристаллы «Огненный шар» и «Дрейфующий изумруд».

Знаменитая Мэрилин Монро в 1961 году попросила модельера Жана Луи создать эксклюзивное платье, в котором ей предстояло выступить на дне рождения президента США Джона Кеннеди. Мэрилин вышла на сцену в тоненьком прозрачном платье, усыпанном шестью тысячами страз.

В 80-х сценические костюмы таких мировых звезд, как Майкл Джексон, Тина Тернер и были также украшены стразами Сваровски.

В 2009 году ювелирами компании была создана огромная звезда для рождественской ели Нью-Йорка. Данное украшение весило 250 килограмм и содержало 25 тысяч хрустальных пластинок.

В 2011 году компания BlingMyThing на Королевскую свадьбу и Кейт Миддлтон преподнесла шикарный автомобиль MiniCooper, крыша которого была усыпана 300 тысячами кристаллов Сваровски, которые были выложены в виде флага Великобритании.

В 2013 году во время мирового турне Рианны, которое называлось Diamonds, сценические наряды певицы были богато декорированы стразами Сваровски.

Как отличить настоящие стразы Сваровски от подделки?

Украшения с кристаллами Сваровски - это желанный подарок на любой праздник. Чарующее мерцание и идеальная огранка камней добавят изысканности как повседневному, так и вечернему образу. Однако при выборе этой красоты можно обмануться простыми и дешевыми стразами, которые многие недобросовестные продавцы выдают за оригинальные камни знаменитого бренда. Но как узнать, покупая кристаллы Сваровски, что это не подделка?

Во-первых, необходимо помнить, чем кристаллы бренда отличаются от простых стекляшек. Первое отличие - состав кристаллов. В них содержится барий и оксид свинца. Второе отличие - идеально ровная огранка камня. Стразы Сваровски изготавливаются очень тщательно, поэтому у них четкие грани и определенный подбор угла. Они идеальны в своем роде - никаких помутнений, сколов или трещин. Ну и третье отличие - это цена на украшения. Конечно, кристаллы Сваровски не бриллианты, но они все равно значительно дороже, чем обычные стразы.

Конечно, от ошибок никто не застрахован. Но обезопасить себя от подделки возможно. В этом деле главное - знание.

Никогда не покупайте данные изделия без фирменной упаковки. Это верный признак подделки. Оригинальные украшения Сваровски, а также россыпи кристаллов, продаются только в фирменных коробочках с наличием логотипа бренда - лебедя.

Приобретайте изделия в фирменных центрах, магазинах и бутиках компании.

Обязательно осмотрите украшение. У оригинальных Сваровски ровная и четкая огранка, нет сколов и трещин, боковые грани разной ширины, яркий блеск, чистый цвет и отсутствие замутнений.

Чтобы блестели дольше

Любые украшения, а камни Сваровски тем более, нуждаются в особом уходе.

Во-первых, их необходимо беречь от воды и повышенной влажности, иначе они очень быстро потускнеют. Изделия необходимо всегда снимать перед водными процедурами, мытьем посуды и уборкой.

Хранить лучше всего в сухом месте в маленькой коробочке с мягкой тканью внутри. Украшения Сваровски не стоит класть вместе с другой бижутерией, так как это может привести к мелким царапинам и другим повреждениям.

Необходимо избегать попадания на украшения парфюмерии или косметики - от этого кристаллы тускнеют и иногда выпадают.

Чистить украшения нужно очень медленно и осторожно. Лучше всего для этого использовать мягкую ткань или специальные салфетки, предназначенные для чистки хрусталя. Делать это следует не реже, чем один раз в месяц. При этом не стоит использовать чистящие и моющие бытовые средства.

И конечно, необходимо беречь украшения от ударов и других физических повреждений.